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Moncler公布2018财年上半年业绩报告,每月出新系列看齐快时尚
作者:172 发布日期:2019-05-24

作为同样因为羽绒服而备受瞩目的加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose一直被视为Moncler最大的竞争对手。今年5月31日,Canada Goose加拿大鹅正式宣布了在大中华区的扩张战略,其中包括在上海设立加拿大鹅大中华区总部;将于今年秋季在北京太古里三里屯和香港IFC开设两家实体旗舰店;同时,加拿大鹅将于与阿里巴巴集团旗下天猫平台合作开展中国市场电商业务,正式入驻天猫平台。

品牌首席营销和运营官Roberto Eggs 透露7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara 系列上架后整体销量在首周提高了超过50%,而且以男士为目标客群的该系列一半销售来自女性,45%的顾客也并非Moncler的常规客群。他又强调“Genius strategy”的初衷是带动到店客流,刺激销量只是附带红利。

Moncler Genius相比之前更频繁的上新频率,以及所合作的业界重量级设计师都将更将吸引千禧一代的关注。即使在反季节6月发售,消费者一旦错过或将难以获得,无形中将原本仅在冬季引起关注的周期延长为一整年。

另外,得益于中国和日本的消费刺激,品牌在亚洲地区录得了42%的大涨,销售额达到了2.1亿欧元的新高。而日本业务的快速增长也是7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara发布成功的一个重要体现。除此之外,财宝特别指出,在中国政府下调进口税后,Moncler也相应下调了3.5%的商品价格,吸引了更多消费者。

而Moncler虽然早在2012年就在中国推出官网,但并未入驻天猫。据悉,Moncler Genius 系列即将进驻阿里巴巴的天猫平台,并将在中国开设游击店。

据Moncler首席执行官Remo Ruffini透露,首个系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara在6月14日正式发售后,一经推出便在所有市场获得了积极的反应。

在今年2月米兰时装周上,Moncler发布了全新合作项目“Moncler Genius (天才策略)”,参与该项目的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级创意天才,他们会为Moncler设计8个不同系列,在 Moncler 经典羽绒外套的基础上,加入各设计师不同的创意和想象,并冠以不同的数字相区分。

在享受了联名系列和看齐快时尚的快速上新带来了短期红利以后,Moncler如何长久的保持品牌的年轻化,并不是加码单纯加码电商业务、增设产品线就能彻底实现的。Moncler还得让品牌变得真正鲜明起来才行,就像人人都羡慕的Gucci那样。

近年来,原本专注于羽绒服的Moncler近年开始更多样化地增加针织、鞋履、手袋、配饰等品类,力求与其他高端品牌实现差异化竞争。据市场调研公司HTF MI公布的数据显示,在过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

首个7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara系列的合作对象为日本设计师藤原浩。藤原浩被誉为“日本潮流教父”、“里原宿教父”,他身兼设计师、音乐家、DJ、导演、制作人等多个身份,擅长将日本文化和街头符号融入设计。此合作系列包括羽绒外套、牛仔夹克、棒球夹克、卫衣、牛仔裤和双肩包等单品,整体风格以街头文化为主。

7月27日,法国奢侈羽绒服品牌Moncler公布了2018财年上半年的业绩报告,在截至6月30日的6个月内获得了4.935亿欧元的收入,较去年同期增长21.1% ;净利率大涨47%至6160万欧元,毛利率为76%。

接下来Moncler仍有多个重要企划即将推出,包括与日本设计师Kei Ninomiya 二宫启合作的第二个Moncler Genius 系列Noir by Kei Ninomiya。这些设计师合作系列是Moncler在去年11月决定取消Gamme Bleu 和Gamme Rouge 两条高端产品线后推出的更符合当下消费周期和更能刺激顾客兴趣的替代产物。

期内,品牌在意大利本土市场录得9%的销售额增幅至6330万欧元,在除意大利外的EMEA地区销售额也大涨17%至1.47亿欧元,其中法国本土的消费需求以及源源不断的旅游客流带来了两位数的收益增长;美国及加拿大地区销售额增长29%至7280万欧元。



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